Marktaktivitäten: Begehrlichkeit mit Südtirol-Bezug
Die Grundlage aller Marktaktivitäten der Marketinggesellschaft Meran (MGM) ist das klare Profil der Region und jener Produkte, die dieses Profil erlebbar machen. Der Bereich Marketing ist daher eng mit dem Bereich Destinationsentwicklung abgestimmt, der für die touristische Produktentwicklung zuständig ist. Alle Marktaktivitäten für die Region Meraner Land sind zudem mit der Südtirol-Kampagne der IDM Südtirol abgestimmt, um auf den Märkten eine größtmögliche Wiedererkennung zu erlangen.
Die Hauptmärkte der Region Meraner Land sind Deutschland, der Binnenmarkt Italien, die Schweiz und Österreich. Als Hoffnungsmärkte gelten die Märkte Belgien und Niederlande. Bei der Budgetplanung und Definition der Marketingkanäle in den einzelnen Ländern spielen Faktoren wie zukünftiges Marktpotential, Zielgruppen und Preisstruktur der Medien eine Rolle.
Weil das Kernprodukt und die Zielgruppe aller Partner dieselben sind und sich ihre Botschaften nur in Einzelaspekten voneinander unterscheiden, macht es Sinn, Budgets zu bündeln. Somit entsteht auf dem Markt ein stimmiges Bild durch einheitliche Tonalität, Bildsprache und Kernaussagen. Erst dadurch wir eine Region vom potentiellen Kunden als begehrlich wahrgenommen. In Summe profitieren alle Partner von einer gesteigerten Sichtbarkeit, einer besseren Wiedererkennung und einem passenden thematischen Umfeld.
