Marketing
Je nach Markt gibt es unterschiedliche inhaltliche und zeitliche Schwerpunkte für Marketingaktionen. So wird auf dem Binnenmarkt Italien bevorzugt der alpine Charakter der Region beworben (z.B. Echte Qualität am Berg), auf dem deutschen Markt hingegen eher der mediterrane Aspekt der Region (z.B. Themen der Meraner Genusswerkstatt). Diese Entscheidungen basieren auf Marktstudien und Zielgruppenanalysen für Südtirol.
Um die Markenbekanntheit bei der Zielgruppe zu steigern, Anfragen für Berherbergungsbetriebe zu erzielen und die Zugriffe auf das Portal www.merano-suedtirol.it zu erhöhen, stellt sich die MGM gemeinsam mit spezialisierten Online-Agenturen der Herausforderung der virtuellen Welt. Dabei ist es wichtig, das verändernde Userverhalten der Zielgruppe zu erkennen und durch gezielte Maßnahmen des Online Marketings den User für das Meraner Land zu aktivieren.
Die MGM setzt zusammen mit den Agenturen Add2 und Brandnamic einen Teil des Budgets für Google AdWords ein. Budget wird zudem für Kampagnen auf Facebook und YouTube verwendet. Auf Content Plattformen wie Outbrain, Plista oder Twiago präsentiert die MGM ausgewählte Highlights auf zahlreichen Publisher-Seiten, um den Traffic erneut zu steigern und noch mehr Leser zu erreichen.
Im Print-Bereich arbeitet die MGM auf den Zielmärkten mit Advertorials, sog. redaktionell gestalteten Anzeigen, und greift inhaltlich primär auf die Projekte der Destinationsabteilung zurück. Zudem werden redaktionell aufbereitete Beilagen in enger Abstimmung mit der jeweiligen Magazin-Redaktion gestaltet. Bei der Medienselektion stehen Reisezeitschriften, Lifestyle Magazine und Aktiv-Medien im Vordergrund, welche die Südtirol-Zielgruppe der NANOs (Menschen, denen Natur, Aktivität, Nachhaltigkeit und Originalität wichtig sind) ansprechen.
Tourismusvereine haben die Möglichkeit, sich im Rahmen des MGM Marketingpools Anregungen für die Erstellung ihrer eigenen Marketingkampagnen zu holen. Im Marketingpool werden ausgewählte Vorschläge an Online- sowie Printaktivitäten auf den Märkten Deutschland, Italien und Schweiz gelistet, welche in Zusammenarbeit mit den Media-Agenturen der MGM erarbeitet wurden. Ziel ist es, bei allen Aktivitäten in einer Linie mit der Gesamtkampagne aufzutreten, aber dennoch die Besonderheiten des eigenen Ortes in den Vordergrund zu stellen.
Für 2017 wurde bis jetzt in der Schweiz eine Sonderbeilage im Frühjahr und einmal im Herbst eine Sonderbeilage gestaltet.
In der Schweiz erschien im März 2017 eine gemeinsame Anzeigenstraße in der Annabelle, die erste typische Frauenzeitschrift im deutschsprachigen Gebiet mit einer Auflage von 66.121 sowie einer Leserschaft von rund 218.000 Personen. In Deutschland erschien im März eine Sonderbeilage in der ZEIT zum Thema 700 Jahre Meran, welche gemeinsam mit dem HGV Meran, der Kurverwaltung Meran und der Therme Meran umgesetzt wurde. Zudem wurde eine Anzeige im AirBerlin Magazin und im ‚ZEIT Reisen‘ Magazin realisiert. Des Weiteren wurde gemeinsam mit der Agentur Ablinger & Garber eine Content-Kooperation in den Magazinen GEO Bayern, GEO Schweiz und der Schweizer Familie eingegangen. Weitere separate Advertorials erschienen im Magazin BergWelten und der Bergsteiger.
Ansprechpartner für Marketing:
Sarah Graus
Tel. +39 0473 200443
E-Mail: sarah.graus@mgm.bz.it
