Attività di mercato

La base di tutte le attività di mercato di Merano Marketing (MGM) è il chiaro profilo della regione e i prodotti che permettono di vivere questo profilo. Il settore marketing è quindi strettamente armonizzato con il settore sviluppo della destinazione, responsabile dello sviluppo turistico del prodotto. Tutte le attività di mercato per la regione Merano e dintorni sono inoltre armonizzate con la campagna Alto Adige dell'Agenzia Alto Adige Marketing (SMG), per avere il massimo riconoscimento possibile sui mercati.

I mercati principali della regione Merano e dintorni sono la Germania, il mercato interno Italia, la Svizzera e l'Austria. Sono invece mercati promettenti il Belgio e i Paesi Bassi. Nella pianificazione del budget e nella definizione dei canali di mercato nei singoli Paesi, sono importanti fattori quali il potenziale futuro del mercato, il gruppo target e la struttura di prezzo dei media.

Considerato che il prodotto centrale e il gruppo target di tutti i partner sono gli stessi e i loro messaggi divergono gli uni dagli altri solo per certi aspetti specifici, appare sensato riunire il budget. Si crea così sul mercato un'immagine armoniosa grazie ad una tonalità unitaria, lingua delle immagini e affermazioni centrali unitarie.  Solo in questo modo la regione appare interessante ai potenziali clienti. In sintesi, tutti i partner traggono vantaggio da un'aumentata visibilità, un migliore riconoscimento e un ambiente tematico idoneo.