Marketing

A seconda del mercato, ci sono diverse focalizzazioni contenutistiche e temporali per le azioni di marketing. Così, sul mercato interno Italia, si pubblicizza preferibilmente il carattere alpino della regione (per esempio Pura qualità in montagna), mentre sul mercato tedesco l'aspetto mediterraneo della regione (per esempio i temi dell' officina del gusto). Le decisioni si basano su studi di mercato e analisi dei gruppi target per l'Alto Adige.

Per aumentare la notorietà sul mercato nel gruppo target, ottenere delle richieste di vacanze per strutture alberghiere nel territorio e incrementare gli accessi al portale www.merano-suedtirol.it, MGM, unitamente alle agenzie specializzate online, accetta la sfida del mondo virtuale. In questo senso è importante riconoscere i comportamenti degli utenti che variano e attivare attraverso misure mirate di marketing online l'utente per la regione Merano e dintorni.

MGM, in collaborazione con le agenzie Add2 e Brandnamic, ha deciso di dedicare parte del budget advertising al motore di ricerca Google (attraverso Google Adwords). La parte restante del budget sarà utilizzata sul canale social Facebook e YouTube. La rete Outbrain, Plista o Twiago invece, garantirà ulteriore visibilità promuovendo i nostri contenuti su una vasta gamma di siti, in modo da aumentare il traffico sui mini siti e raggiungere ancora più lettori. Le associazioni turistiche avranno la possibilità di presentarsi attraverso delle vetrine dedicate, rientrando in un contesto generale, e aumentando la visibilità della propria destinazione. Per fidelizzare l´utente, inoltre, punteremo sul canale social Facebook, attraverso delle azioni mirate gli utenti, che saranno sensibilizzati per temi e prodotti d´interesse.

Nell' area stampa MGM lavora sui mercati target per mezzo di advertorials, i cosiddetti annunci strutturati dalla redazione e ricorre, a livello contenutistico, primariamente ai progetti del reparto destinazioni. Nella selezione dei media, in primo piano ci sono le riviste di viaggio, riviste di life style e media attivi, che coinvolgono il gruppo target altoatesino dei NANOs (persone per le quali sono importanti la natura, l'attività, la sostenibilità e l'originalità).

Le associazioni turistiche avranno la possibilità di presentarsi attraverso delle vetrine dedicate, rientrando in un contesto generale, e aumentando la visibilità della propria destinazione. MGM presenta con il Marketing Pool dei suggerimenti per le attività marketing che possono essere scelte dalle singole associazioni turistiche.

Nel 2017 insieme a diverse case editrici abbiamo dato il via a diverse collaborazioni editoriali. In primavera siamo partiti con 5 pagine nella Annabelle, la nota rivista femminile in svizzera con 218.00 lettori. Abbiamo anche fatto un inserto nel giornale tedesco “Die ZEIT” sul tema 700 anni città di Merano, quale abbiamo realizzato insieme con il HGV Merano, l’azienda di soggiorno di Merano e Terme Merano. Inoltre abbiamo fatto un publiredazionale nel Magazine di AirBerlin e insieme all´agenzia Ablinger & Garber abbiamo sviluppato dei contenuti editoriali per le riviste "GEO Bayern" e “GEO Schweiz”.

Referente per il marketing:
Sarah Graus
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